TTD调研显示中国出海品牌迎来新的增长机遇

全球领先的广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称TTD），9月16日在上海发布最新调研，国际市场一年一度的假日消费季即将来临，零售销售有望保持增长，为中国出海品牌带来新的增长机遇。

TTD调研显示，在全球经济承压背景下，超过八成的英国消费者与德国消费者在购物决策中，更加重视价格，这意味着比价行为在欧洲市场愈发普遍。与此同时，分别有43%和56%的英国消费者与德国消费者表示，正考虑减少购买美国公司的产品，这也为中国品牌带来新的机遇。

假日季一向是中国出海品牌在下半年期间最重要的增长窗口。拥有更强品牌力的企业，更容易在此时脱颖而出。

调研发现，今年假日季，海外消费者平均每日接触超过2,000个数字内容网站与平台。尽管线上渠道主导购物流程，但仍有80%的用户计划前往线下门店。这意味着品牌必须面对一个更复杂的跨触点环境。此时，Open Internet（开放的互联网广告生态）的价值进一步凸显。

首先，它是用户花费时间最多的地方。Open Internet覆盖了用户75%的数字媒体时间，横跨CTV、流媒体音乐、游戏、播客、新闻网站及数字户外广告（DOOH）等高频假日季场景。其次，在全渠道营销策略的帮助下，品牌能够实现跨场景多平台协作，从而更高效更精准地触达消费者。

Open Internet内的不同场景，各具优势，CTV作为优质互联网的代表，是增长最快的媒介渠道之一。美国消费者高达3成的数字媒体时间在CTV上度过，且这一比例仍在不断增加。凭借强大的视觉表现力和沉浸式体验，CTV成为假日季帮助品牌触达受众、强化情感连接，并增强互动的高效媒介。以CTV为核心的优质互联网全渠道营销策略，正成为中国出海品牌在假日季实现提升短期业绩、同时积累长期品牌资产的关键路径。

TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖表示：“中国出海品牌应在关键节点保持存在感，并构建以CTV为核心的优质互联网全渠道策略，既抓住假日季增长机会，又持续增强品牌力，为长期高质量出海奠定基础。”（TTD供图）（推广）

（来源：中国网）