把自己“捂得更严实”今夏“硬防晒”当道

  连日来,全国多地最高气温已突破30℃,开启入夏冲刺,防晒单品再度成为爱美人士出行必备装备。防晒帽、防晒口罩、防晒袖套、防晒衣裤……电商平台数据显示,今年的防晒单品中,物理遮挡类的硬防晒消费增速明显。

  穿防晒衣戴防晒口罩物理防晒消费增速明显

  以阻隔紫外线的手段进行区分,防晒一般有“软防晒”与“硬防晒”之分。其中,“软防晒”借助的是防晒霜、防晒喷雾等化学或生物手段,而“硬防晒”则是指利用防晒衣帽、太阳镜等产品直接对紫外线形成阻挡的防晒方式。

  今年夏天,除了使用防晒霜、防晒喷雾外,越来越多的人正把自己“捂得更严实”,选择直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”,防晒衣、防晒伞等成为热销单品。

  “用不了防晒霜的敏感肌真是伤不起!”杨女士在社交平台分享自己选择“硬防晒”的原因:“夏天皮肤容易出汗,涂上厚重的防晒霜容易搓泥不说,一天下来皮肤又红又痒。”众多网友跟她表达了同样的感受,特别是家长给孩子选择防晒用品时,更加愿意选择物理防晒方式。也有不少人为了达到更好的防晒效果,选择“软硬”结合使用。

  京东数据显示,在防护方式上,软硬结合的防护效果受到广泛认可,且物理遮挡类的硬防晒消费增速超过软防晒;在人群细分上,防晒不再只是女性消费者的需求,男性消费者、儿童防晒的产品快速增长,满足多种人群专用的新型防晒产品不断涌现。

  追求科技含量和时尚表达防晒单品升级

  在产品升级上,除了强调高效防晒功效之外,软防晒更加注重科学复配,叠加倍护养肤、轻薄防汗、美白抗氧化等多重功效的产品较受欢迎;硬防晒则更加追求科技含量和时尚表达,主打补水、凉感、微孔透气等科技特色的防晒服饰受追捧,融合独特剪裁、多巴胺色彩等时尚元素也成为防晒服饰的加分项。

  例如,防晒口罩推出“腮红款”、渐变色款、防止蹭花妆容的“大空间款”等,不仅要自带清凉感,弧度还要修饰下颌线,挺括不软塌;可以折叠为发箍的“贝壳帽”、超大帽檐显脸小的防晒帽也成为今夏时尚单品;防晒袖套“加长版”可覆盖到手指,且支持两指触屏,全掌防滑硅胶颗粒,给予骑行人士或对防晒要求高的人群更多保护;此外,今年新款防晒衣比去年的款式更注重版型设计,比如男款防晒衣新增了立领夹克版型,女款则增加了收腰版型。

  除了服饰之外,防晒伞也在外形设计上有了新的趋势。曾经,防晒伞相对受冷落的主要原因是携带不便,但如今的新品“胶囊款”在轻量化方面有了新的突破,仿生翼状伞架使得收伞空间降低,五折伞做到折叠后只有手掌大小,可以揣进口袋;采用铝合金加超轻碳纤维制作伞架的太阳伞更是将重量降低到不足100克,随身携带完全不会增加负担。

  00后偏好户外防晒衣脸基尼受70后热捧

  哪类人更关注防晒?数据显示,年轻人是主要群体,电商平台90后和00后成交额合计占比超五成。其中,00后群体更多买了户外防晒衣、防晒霜和防晒袖套,90后更多买了防晒喷雾、太阳镜和防晒伞,80后更多买了儿童防晒衣、防晒隔离和防晒裤,70后更多买了脸基尼、防晒手套和防晒口罩。

  并且,男性消费者倾向选择硬防晒类产品,来阻隔紫外线对皮肤的伤害,比如防晒衣、太阳镜、防晒袖套等;女性消费者注重防晒软硬兼备,青睐购买防晒隔离、防晒喷雾、时尚防晒衣、防晒口罩等。此外,从地域上看,北京、上海、成都、深圳、西安、天津、广州、重庆、武汉、苏州的人群最愿意为防晒产品买单。 

(来源:中国商界网)

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作者: user6jyfjryj1

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