光影融数实,茅台二十四节气夏系列文化产品线上线下三会同步发布

延续春系列产品矩阵,5月6日立夏,“清和立夏·美自天成”贵州茅台酒二十四节气酒·夏系列文化产品联动线上线下,在茅台酒厂区内的“光影茅台”“巽风数字世界”和北京东城区二十四节气公园,以“三会数实融合”的方式同步发布。

自2023年立春夜,贵州茅台酒二十四节气酒·春系列文化产品发布,茅台至今已相继推出立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨6款节气酒。春起希望,夏续生长。立夏节气酒是茅台第7款时节文化产品,延续二十四节气系列,饱含时节、平衡、科技之美。此次发布的夏系列产品,包括立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑6款节气酒,寄寓着人们对万物昌盛、蓬勃发展的美好祝福。

三会光影融合,线上线下打造茅台新文创

茅台二十四节气酒在巽风数字世界和线下发布会现场与大众分享创新产品。此次发布会设计搭建了内、外两个主会场,并创新将线上线下三场发布会组合开启,联动让人颇为惊喜。

文化佳酿与光影文旅创意的组合,让一瓶酒的文化生态从光影中尽显。发布会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军,党委副书记、总经理李静仁共同放飞两架无人机,正式启动“光影茅台”项目。

线下的“光影茅台”所在地是茅台酒厂的制曲五车间,它以“时间的酱造者”为核心理念,采用国际前沿的投影、3DMapping 等光影设计技术,搭载出“双子闪耀”“天地长卷”“江山画幕”“大地光彩”等创意艺术空间,意在用有限的空间展现无限的意境,演绎茅台酿造文化与二十四节气文化融合之美,讲述茅台新故事。

曾经茅台酒厂厂区的两大地标烟囱,通过光束灯、照树灯、投影仪的精巧设计,与老厂区的山树融为一体,正成为专属茅台的光影文旅新地标。

作为深度挖掘节气文化的经典之作,二十四节气酒传承茅台传统勾兑技艺,融合时节基酒的风味特征,发布会现场每每与节气美学呼应。此次外场从节气之路启航,以诗词勾勒出夏日节气的风物之美。适时节生长的作物、民俗表演、互动体验与节气场景交融,相映成趣。春系列酒与立夏酒的勾调展示区设于其中,茅台专家团队通过勾调展示配合讲述,深入浅出地点明春、夏系列酒的基酒特质。

位于北京东城区二十四节气公园内场的舞台,则与“巽境家园二十四节气文化公园”的巽风线上会场同步开启,在“莹润绿”的主色调中,小巽实时开场迎宾。

“二十四个节气,二十四种风味,不变的是茅台文化的守正创新,茅台美酒的美自天成。”发布会现场,茅台集团董事长丁雄军道出二十四节气酒的内核。紧扣二十四节气,顺时酿造、应时而作、天人共酿,才有节气酒的“美自天成”。

自茅台开启节气文化之旅,探寻节气之美的形式逐步拓展。从最初在巽风数字世界中发布新酒、数字藏品,到上线“酿酒竞赛”活动,再到发布会节气互动升级——融合节气问答、节气服装定制、填色游戏互动等多类交互,节气酒已从数实融合的范本,逐步演变为新文创的载体。“创意密度高、数字融合深、美学呈现更为立体”,茅台二十四节气酒在业内广受关注与好评。

酒与节气同源,茅台美学的创见表达

与以往文化酒有所不同,茅台24款节气酒搭载巽风数字世界发售,并在季节酒体创新的基础上,对二十四节气与酒文化的融合输出创新表达。

立夏标志着天地万物由生到长的转折,世间万物由此进入一个辉煌的时刻,呈现生机勃勃的景象。此次惊艳亮相的夏系列产品携带蓬勃的夏日气息,饱含优雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津润的青椒香、淡淡的坚果香等节气风味特征,与锦绣夏韵和谐相融。

发布会上,丁雄军、李静仁与出席活动的领导嘉宾一道启动装置日晷,立夏酒自日晷中缓缓升起,贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品正式发布。日晷与星光交融,展现出立夏时分的“斗指东南”景象,节气酒应时而生,与日月同行、与美好共酿。

二十四节气作为中华优秀传统文化的重要载体,蕴藏着中国人民千年来与自然和谐共生的文化精神。发布会现场,中国气象局首席专家、中国天气·二十四节气研究院副院长、中国二十四节气保护传承联盟学术委员会委员宋英杰,以“二十四节气中万物华实之夏”为题做了分享。“节气是气候密码的中国式破译。二十四节气充盈着科学的语录、洋溢着文化的馨香,记载着居家日常,是我们的诗和远方。”他表示,茅台推出的二十四节气文化酒,体现的是顺天应时、道法自然所形成“光阴的故事”的一种积淀和继承。

茅台二十四节气系列文化产品,不仅以节气之美融入酒中,更重要的是以酒传递二十四节气的物候、气候、文化内涵。一节气一瓶酒,一瓶酒一风味,节气酒是茅台关于时间的一场美学历程。

看得见也摸得着,创意与实体产品交融

2月10日至3月31日,茅台在巽风数字世界开展为期50天的第三批创意需求征集,诚邀为节气酒夏系列产品贡献创意。第三批征集共有1799名创意者参与,在发布会上,丁雄军为巽风夏季设计大赛“最佳创意者”颁发了奖品和勋章。

线上号召线下,线下创意回馈线上,巽风数字世界的高度参与性正成为巽友日常。3月21日,巽风数字世界发布第四批创新创意需求,与自动化设备研制相关。5月4日,巽风数字世界发布了第五批创意需求,征集二十四节气秋系列插画创意。广大创作者们对创意征集的添砖加瓦,给茅台文化带来了更好的创意馈赠。

这与茅台主动拥抱数字化,着力打造巽风与巽友家园紧密相连。丁雄军在线上同步线下的发布会中提到,巽风现在累计注册用户达到333.68万人,日活用户超34万人。

随着构建更为完善的交易系统、集市系统、产品系统、互动系统、创意征集系统等10个系统功能,巽风的发布会场景、任务线、玩法也逐步增设提升。

共建数字家园、共享数字生活,让用户真切感受到现实和虚拟的创新互动和价值转化,这是巽风持续完善版权与系统的愿景前路。从立春夜二十四节气酒春系列产品上市发布,截止5月5日24:00,巽风数字世界共计发放二十四节气藏品683760份。数字空间里“我无止境”的数实价值,在真实世界逐步成为巽友收获到的实体节气酒。

此次巽风数字世界线上发布会,共吸引28.05万巽友共同见证夏系列文化产品亮相。无论是巽境中的沉浸互动,或是“光影茅台”中数字化结合文化的表达,茅台将酿酒中蕴含的美,复刻到线上、复制到体验中、复述到故事里。茅台通过二十四节气,将美注入创意与产品。

二十四节气里的茅台,秉持顺应节气、守正创新,正逐步将“文创”和“科创”路径描画得更为清晰。