欧莱雅在进博会发布“新龄美”报告、发起“新龄美”行动

在第八届进博会期间，欧莱雅中国联合复旦大学老龄研究院、上海市消费者权益保护基金会，发起“新龄美”中国行动，并成功主办了以“新龄美”为主题的虹桥论坛会员分论坛。欧莱雅旨在共同探寻“美”在长寿时代的全新价值与多维势能，携手各界擘画一个年龄包容的美好未来。

欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚在论坛上表示：“年龄是一个数字，与岁月共处是一门艺术。长寿时代的到来，并非一个需要解决的难题，而是一个重新定义美之价值的划时代机遇。”

复旦大学老龄研究院院长彭希哲教授，倡议社会告别“抗老”思维，树立“与时间共处”的观念，推动产业创新、代际沟通与社会生态圈建设，让“新龄美”成为应对老龄化的重要抓手。

上海市消保基金会理事长唐健盛认为：“新银发群体更注重‘自我实现’与‘生活仪式感’，消费需求已从‘生存型’向‘发展型’、‘享受型’全面跃升。这与新龄美的理念高度契合。”

羽西化妆品牌创始人、欧莱雅（中国）荣誉副总裁靳羽西，分享了她的美学感悟：“了解并热爱始于自身的美，始终至关重要。无论什么年纪，都要有对美和健康的追求。真正的长寿不是活到一百岁，而是到了一百岁，依然活得健康、精彩。”

欧莱雅构建的“新龄美”理念，有三大核心支柱。科学健康：强调美源于身心的整体健康，倡导从“亡羊补牢”到“防患未然”的积极转变。文化认知：打破固化的审美观念，鼓励去标准化的年龄观，激发人们对美好生活的热爱。社会经济：揭示美作为新型社会生产力与消费驱动力的角色。

本次论坛发布了由欧莱雅中国、上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院共同编撰的《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》研究报告，宣布“新龄美”中国行动联盟正式启动，该行动将整合研究报告、科学研讨、方案共创、公益课程以及多元化理念传播等多种形式，致力于在中国市场深入推广和实践“新龄美”的深刻内涵。（欧莱雅供图）（推广）

（来源：中国网）