宝马集团宣布销售模式大变革：MINI率先试水直营，2026年全面推行
商业视点 2024-01-25 irfjbf51212
1月25日消息，宝马集团最近宣布了一项重大决策，将尝试对其传统销售模式进行彻底的转变。这一决策是在其旗下MINI品牌于今年1月在欧洲部分国家成功开启直营模式后作出的。
据了解，宝马集团董事长齐普策在去年的财报会议上就已经预示了这一变革。他明确表示，MINI品牌将率先在2030年左右全面转型为纯电品牌，并在销售渠道上进行创新。其中，2024年是一个重要的时间节点，宝马计划在这一年让MINI品牌学习并采纳新兴势力在欧洲市场率先实施的直营销售模式。而到了2026年，宝马集团更是计划将其所有品牌都纳入欧洲市场的直营模式之中。
据悉，MINI品牌的直营模式将首先在其发源地德国进行试点，预计将于今年10月正式启动。而宝马品牌则将在2026年全面采用直营模式，新的销售流程将覆盖全部新车型以及车龄不超过18个月的二手车。然而，宝马集团并不会在全球范围内推行这一直营销售模式，美国和澳洲市场就已被明确排除在直销模式之外。
对于这一销售模式的转变，宝马集团目前尚未公布更多的详细信息。但无疑，这一变革将对宝马集团未来的销售策略和市场布局产生深远影响。将持续关注此事，并为您带来最新的报道。
The End
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