持续深化女性叙事，以情感共鸣构建品牌核心竞争力 MAIA ACTIVE发起“动起来，不怕再来”全新号召

十年相伴中国女性，安踏集团旗下专为亚洲女性设计的运动服饰品牌 MAIA ACTIVE 玛伊娅（以下简称 MAIA ACTIVE），正持续深化其独特的女性叙事战略。与传统运动品牌聚焦竞技突破的叙事逻辑不同，MAIA ACTIVE 始终将目光投向当代女性在运动中的真实情绪与成长轨迹，以情感共鸣构建品牌核心竞争力。

MAIA ACTIVE立足亚洲女性身型特点、肤质差异及运动习惯，打造专属版型与面料体系，从产品本身贴近女性需求与情感共鸣。同时，依托MAIA FUN CLUB社群活动，以轻量化的多元运动体验打造温暖归属感，鼓励女性在日常点滴中养成运动习惯，引领健康向上的生活方式。自加入安踏集团后，品牌不仅在供应链、零售运营及品牌资源等方面获得全方位赋能，更承载着集团布局女性运动市场的厚望。2026年第一季度，MAIA ACTIVE所在的安踏集团“所有其他品牌”分部零售额录得40-45%同比增幅，为其战略深化奠定了坚实基础。

如今，MAIA ACTIVE正迎来融入安踏集团体系后的“加速孵化期”。4月16日，品牌携手MAIA ACTIVE动能代言人陈昊宇、MAIA ACTIVE动能重启官邓雅文及MAIA ACTIVE动能重启官锤娜丽莎，共同发起“动起来，不怕再来”的全新号召，以更具情感张力的方式延续对女性内心世界的深度关怀：以三段真实的人生经历，为身处低谷的女性献上一份关于勇气与重启的答案。

未来，MAIA ACTIVE将持续深耕女性运动赛道，以“女性叙事”为锚点引领行业重新定义何为真正属于女性的专业运动品牌——不是追逐竞技的锋芒，而是以情感共鸣构筑不可复制的品牌底色。这不仅是差异化的战略选择，更是品牌与女性并肩同行的初心延续。从读懂女性，到成为女性表达自我的出口，MAIA ACTIVE正以不动摇的定力，走在这条赛道的最前沿。

关于MAIA ACTIVE

MAIA ACTIVE玛伊娅是一个专为亚洲女性设计的专业运动品牌，以「让亚洲女性享受运动的美好」为设计理念，于2016年成立于上海。通过研发科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，打造高品质的运动服，为亚洲女性带来更好的运动体验。MAIA ACTIVE相信，漂亮不止一种样子，选择不止一种方式，她是任何她想成为的动词、名词、形容词。我们鼓励每个女性发现并成为真实的自己，活成自己喜欢的样子。

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