11年,国产护肤品牌「MIHOO小迷糊」如何扎根「精简护肤」

在现代社会,越来越多的消费者对于护肤的认知已经从繁复的多步骤转向了追求效率与本质的精简护肤。

据《精简护肤市场洞察》显示(2023果集X品数),消费者对精简护肤的偏好主要集中在简化护肤程序、选择高效多功能的产品、质量优于数量、个性化护肤以及回归自然的核心原则。在此之上,护肤的三大基石:「清洁、保湿、防护」也成为了消费者精简护肤的核心选择。

精简护肤市场渐热

坚定初心狠扎研发

在这样的市场背景下,2014年创立的首个系统性研究科学性精简护肤方式的品牌——MIHOO小迷糊,秉持着“专研精简,高效维稳”的核心理念沉心研发,已坚持在「清洁、保湿、防护」这三个关键护肤步骤上研究了11年。

在消费者洞察方面,其敏锐地捕捉到“护肤更多的是需要切实解决消费者对护肤的精简、安全且高效的真实需求”这个痛点,坚持倡导精简护肤、理性护肤,只要做好「清洁、保湿、防护」,就能维稳肌肤健康。

基于此,MIHOO小迷糊品牌的研发团队与江南大学化妆品创新中心的王靖教授共同展开了一系列实验和研究。通过对覆盖30个省份、200个城市的3000份用户调研样本的分析,撰写并发布了专业报告《精简护肤研究报告——清洁篇》,详细地介绍了精简护肤的概念、清洁的必要性、误区以及正确清洁的方式,为消费者和行业提供了深刻的洞见和实用的护肤策略。

报告指出:“良好的清洁习惯是保持皮肤健康的前提,而过度清洁或使用不当的清洁产品则可能破坏皮肤的天然屏障,引发一系列皮肤问题。” 此外,报告中还提到了一种全新观点——精简清洁:

「精」在于合适,「简」在于步骤、产品成分的精简高效,区别于传统清洁,精简的清洁方式强调了温和、安全和高效的特质,在去除皮肤表面污垢和多余油脂的同时,需保留必要的水分和脂质,维持皮肤的健康状态。

据了解,小迷糊品牌母公司为中为中国A股首家IPO电商上市公司水羊集团,旗下拥有由行业顶尖专家和科学家组成的研发团队,依托上海、长沙等研发中心,已有超过400项国家专利申请、10余种独有原料、并且参与过16项国家与行业标准制定;此外,《低残留氨基酸表活研究》、《基于皮肤本态的中国年轻人肌肤特点研究》、《一种抗氧化组合物的制备及其性能研究》、《精简护理白皮书》等围绕精简护肤领域的专业研究性结果,也不断夯实MIHOO小迷糊在行业的影响力。

小迷糊根据「清洁、保湿、防护」三个步骤分别设立了独立研发中心,并且以不添加1400+种风险成分为准则,确保每一系列的产品都有专业团队把控品质标准。而正是这种对科学研究的执着追求,使得品牌核心单品小迷糊洁颜蜜在众多洁面产品中脱颖而出,被市场和消费者认可。

据MIHOO小迷糊品牌方透露,《精简护肤研究报告——清洁篇》只是品牌精简护肤研究的首章,未来将持续推出关于保湿和防护的细分报告,而这些报告将基于同样严谨的科学态度和创新精神,为消费者提供全面而深入的护肤知识,帮助他们在日常生活中实现真正安全高效的精简护肤体验。

「比清水洗脸更温和」的洁颜蜜

好评如潮,获品类销售榜TOP

在如今竞争激烈的美妆个护市场,品牌之间的内卷现象愈发严重。消费者面对琳琅满目的产品选择,往往感到困惑和疲惫。然而小迷糊洁颜蜜的成功显然创造了一个优秀的范例。

自产品23年上市以来,凭借其精简护肤理念下的优质成分配比和极致的清洁肤感,迅速赢得了市场的认可。小迷糊洁颜蜜销量突破200万瓶,登上了天猫、抖音等多个平台的top榜,并获得了美修平台认证和行业内的多项荣誉。那么,是什么让小迷糊洁颜蜜能够在众多竞品中脱颖而出,成为消费者心中之选呢?

首先,MIHOO小迷糊品牌深入挖掘消费者的真实需求,发现在快节奏的生活中,消费者更倾向于简单、安全、高效的护肤产品。

基于这一发现,品牌多次迭代洁颜蜜的配方,力求在保证清洁效果的同时,最大程度地减少成分对皮肤的刺激。经过数百次的实验测试,3.0版本小迷糊肌源舒颜洁颜蜜,真正做到了比清水洗脸更干净、更温和、更保湿,并迅速吸引了广大消费者的注意。

基于前2代洁颜蜜的良好口碑,第3代洁颜蜜依旧是获得了一定的市场认可度,就目前美修平台数据来看,单品4.68分,美修认证成分表让人看起来安心,点评也多集中在“非常温和”、“洗后很清爽”、“泡沫绵密”等好评上。

其次,品牌反对市场营销内卷的态度也是其成功的关键因素之一。

在护肤品市场日益激烈的营销竞争中,MIHOO小迷糊坚持以消费者的实际需求为出发点,不断投入研发,沉淀研发结果,例如今年发布的《精简护肤研究报告——清洁篇》和23年发布的《精简护理白皮书》、《低残留氨基酸表活研究》、《基于皮肤本态的中国年轻人肌肤特点研究》等专业类文章,都是小迷糊品牌专注精简护肤研究的资产沉淀。

而这些都只为创造出真正适合广大消费者的产品,正是这种坚持为其赢得了消费者的信任,也为品牌积累了良好的口碑。

精简护肤即长期主义

以减法将美具象化

在MIHOO小迷糊的品牌TVC中有这样一句台词:“精简就是适度,一呼一吸,自然舒展,让肌肤以更天然的姿态各美其美”。

精简在生活里是断舍离、是松弛的公园20分钟效应;精简在护肤上,同样需要断舍离,需要有意识地筛掉互联网上制造焦虑的“多多益善”等言论,选择适合自己的产品和方式。精简护肤,就从做好「清洁、保湿、防护」开始。

MIHOO小迷糊更将以上理念,通过日常各种线上/线下主题活动传递给消费者。例如,在本月小迷糊发起的“精简护肤打卡挑战”活动中,消费者可以透过官方赠送的笔记本和精简护肤礼盒,切实感受来自品牌的「精简」理念。

长期主义是一种持续和稳定的发展方式,它鼓励人们关注长远利益,而非短期收益。而「精简护肤」本身就是一种长期主义。看似简单的「清洁、保湿、防护」,通过三个基本但必要的步骤,才能建立好稳固的皮肤基层,养好健康的屏障,从而为肌肤提供长期而稳定的保护。

而在此过程中,消费者方能逐渐学会如何倾听自己肌肤的真实需求,而不是盲目追随市场的繁复趋势。就如MIHOO小迷糊的品牌所说,精简护肤让护肤更简单、更安全、更高效。

(来源:当代健康)

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作者: user5e67ye5

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