企业家当网红是不务正业吗

  企业家并非职业网红,不能完全被流量裹挟。应把握好网络流量和产品质量的关系、迎合粉丝和改进服务的关系、过度炒作与聚焦主业的关系。

  近期,一些企业家当起主播,不遗余力打造个人IP,引发社会热议。企业家争当网红,是不务正业吗?

  互联网时代信息过剩,注意力成为稀缺资源。流量经济是注意力经济在互联网时代的集中体现。对企业来说,以流量为载体获取更多注意力,进而进行产品变现,企业家亲身下场博流量无可厚非。

  但也要看到,企业家并非职业网红,不能完全被流量裹挟,舍本逐末。其中有三对关系需要辩证把握、妥善处理。

  网络流量和产品质量的关系。企业家获取流量并不是终极目的,而是将流量作为洞察用户诉求的手段。如果把流量当作一切,最终必将被流量反噬。毕竟,企业能否在激烈的市场竞争中立足,主要取决于自身的产品质量和口碑,其次才是多样化的营销手段。知名度不等于美誉度,如果自身产品得不到消费者的认同,企业的知名度和市场占有率未必能正相关。

  迎合粉丝和改进服务的关系。企业家最大的价值在于创造有价值的企业。从这个角度看,企业家的走红,应是基于企业受到用户追崇而产生的认同,而非企业家单纯靠自我包装产生的结果。部分企业家热衷迎合网友,甚至频频通过制造公共话题等方式取悦粉丝,树立了一定的个人形象,而如果企业经营和产品服务跟不上,个人IP和企业IP难以有效契合,最终未必都能有好的结果。

  过度炒作与聚焦主业的关系。企业家的一言一行,都集中体现着企业文化和价值观。企业家不是专职网红,因为要经营企业,所以其精力和时间是有限的。如果企业家将大量时间都用在网络作秀上,势必会对企业正常运转产生影响。

  市场在哪里、消费者诉求在哪里,企业家的关注点就应该在哪里。追求流量可以理解,但不能为了流量一味博取眼球,仅靠吸引眼球赢得的注意力注定是无法长久的。企业家应全面了解消费者的诉求和兴趣点,既要赢得注意力,还要想办法提升持久影响力。致力于长期主义,从更长的周期观大势、谋全局,才能不被短期利益所迷惑。

(来源:中国商界网)

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作者: user6356521

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