【白夜谈】放过猫meme吧

真的,猫meme视频我已经刷累了。

过去这半年里,猫meme相关视频数量可说是迎来了指数级的爆发。要说和过去网络上流行的小动物梗图有什么不一样,那就是猫meme发展出了一种非常鲜明的“集团化”“体系化特征,其地位大概相当于当初超级英雄电影还在各拍各的时候,杀出了一部《复仇者联盟》。

事情的质变始于去年底,有人把两个猫meme合到一起,让它们看起来像是在对话。

左边的猫波仔出自UP骄傲的大肥兔,右边的则叫咣当,源于UP吟游诗人咣舅爷。最初将它们凑在一起的网友确实是个天才——波仔发出一连串的质问,咣当略显委屈地回应,一搭一唱,自带节目效果。

这时候,只要创作者给meme套个背景,加几句台词文案,就形成了带剧情的猫meme视频。

图源B站@执手窃听风云图源B站@执手窃听风云

接着大家发现,这类视频创作门槛低,性价比高,而且还有独特的表达效果。于是不少网友就纷纷加入了创作大军,纷纷剪辑分享自己的生活或者是刚编的段子,一些喜欢整活官号也开始用它来玩梗。

图源B站@上汽大众图源B站@上汽大众

这类视频其实也不算新东西。在生气猫(波仔)和委屈猫(咣当)之前,就已经出现过吐舌羊和Huh猫的精准配合,展现一种“对方讲了半天我一脸懵”的情境。

图源B站@卡兰kanan图源B站@卡兰kanan

甚至更早之前,网上已经出现专注猫meme视频相关的创作者。譬如B站的UPmeme香蕉猫就在2023年3月,用猫meme创作过调音视频《Happy猫教你唱happy歌》,迄今已经收获了570万播放量。

不过当初他叫做“爱哭の香蕉猫”  图源B站@meme香蕉猫不过当初他叫做“爱哭の香蕉猫” 图源B站@meme香蕉猫

因此,如果非要说波仔和咣当有什么特别之处,那可能是因为这俩猫meme都是“国产”,网友亲眼见证了它们的诞生到火爆,甚至部分人还在其中贡献了不小力量。

但如果网友的创作力并不仅限于此。继波仔、咣当、Huh猫后,大家又相继挖掘出了各种适合在视频中直接插入使用的猫meme,从而组成了“猫猫大家庭”。

为了便于网友创作,甚至还有UP分P整合了所有猫meme的绿幕素材,让大家能随意插入使用。

图源B站@雷霆型别西卜V_Offical图源B站@雷霆型别西卜V_Offical

于是,国内迎来了猫meme视频大时代。

不少人用猫meme记录生活,分享一些小趣事或者是自己的生活经历。譬如UP灶东宁用猫meme回顾了自己以前的一段黑历史,秋游经历也引起了不少网友的共鸣。

图源B站@灶东宁图源B站@灶东宁

直到各种官号围绕猫meme的狂欢,让事情开始有些变味。

这些视频往往都秉持着一个爽文路数:00后上岗做运营,领导要求剪片子,于是他们草草用半天时间剪了一段猫meme出来。领导见到成品,心生不满,叫00后去办公室喝茶,最终却被视频的播放量狠狠打脸。

图源B站@YXC杨兴科技图源B站@YXC杨兴科技

大多数时候,你点开这些官号主页,基本会发现猫meme视频的播放量一骑绝尘,远远超过账号下其他内容。有的官号平时甚至可能每个视频只有零碎的几百几千播放量,猫meme视频却能达到几十万乃至上百万。

其中最经典的莫过于西北大学官号的猫meme视频,总播放量已经达到了735万,还登顶过B战的热门榜。

起初,在这类视频的评论区,你见到的多是网友们的一致支持,认为官号运营视频不能总说官话,做内容才是唯一的出路。而且如果公司只关心粉丝量播放量等数据,猫meme视频或许真是打工人最终的归宿。必须承认,第一个用猫meme整顿官号的同学非常有创意。

但矛盾的是——这类视频的“创新”其实是基于形式,而非内容。往往都是照本宣科,相似的台本,刻板的剪辑,把UP名一遮几乎都是一样的东西。

这不,5月过后,不少网友都跟我一样,开始对此类官号视频感到腻歪了。再看最近一些机构号的猫meme视频,播放量虽然依然不少,但评论区部分热评已经开始从“00后玩梗”“支持一下运营兄弟”,变成了“公式化视频”“全用一个模板”。

这并不是说猫meme视频不好。恰恰相反,猫meme让平时许多没量的账号能收获大量关注,本就是一件无可厚非的好事。只是最初版的猫meme创意本身就是一个敲门砖,大家没理由把门敲开了,还一个劲地抡砖头。

相比之下,伟龙零食俱乐部的官号当初没有选择猫meme,而是在公司背景上插入无牙仔跳舞meme,看起来反而显得更有想法。这个视频发布时间是今年1月,和猫meme扩散时间差不太多,最终也收获了500万播放量。

图源B站@伟龙零食俱乐部图源B站@伟龙零食俱乐部

而当他们后续又集中于猫meme本身发布类似视频后,播放量却只有堪堪5万6万。

形式上的创新终究是有限的,就像一位网友的评论,大家最初想看到的是放下架子,以猫meme的形式推出更多趣味性的内容——就像朋友们分享生活一样。况且作为官方号,许多行业内的日常、故事或者段子用猫meme拍出来,内容质量都比直接单纯套用模板会更好,还更接地气。

只是话说回来,如果真是刚上岗的00后实习生在运营这些账号,那又能有多少有趣的业内日常能拿来分享呢。

在另一头,猫meme在一些普通创作者手中也正在成为新一代的“网抑云”——你很容易发现这些内容早就从起初的生活趣事分享,变得越来越猎奇,动不动就是讲述者经历了“抑郁”“家暴”“死里逃生”,事情发展又往往毫无逻辑,怎么看都像是“开局一张猫meme,余下全靠编”。

经历了这一轮洗礼,再看猫meme图本身,总觉得也很难再从中感受到当初那朴实无华的快乐了。

(来源:游研社)

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作者: user5e67ye5

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