中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》数据显示,2024年4月,中国电视市场品牌整机出货量达到247万台,同比下降10.2%,环比微增1.6%。截至4月底,整体市场的累计出货量为1091万台,同比下跌3.2%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%

4月出货延续了3月的两位数降幅,一方面说明品牌厂商对“618大促”的备货持谨慎态度,另一方面也折射了中国电视零售市场当下正处于淡季。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据,2024年4月,中国电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量较去年同期下降1.1%,环比下降17.2%。不过,线上市场的零售额同比增长了12.8%,2884元的均价同比上涨了14.0%,平均尺寸达到66英寸。

在出货口径下,2024年4月,中国电视市场前7大传统主力品牌,即TCL、海信、创维、小米、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为224万台,同比下降11.8%,环比增长2.3%,合并市占率达到90.5%。

4月出货量超过40万台的有四个品牌,TOP4品牌的出货总量为189万台,同比下降13.9%,环比增长1.9%,合并市占率达到76.3%。

TCL、海信和创维三大品牌(含子品牌)在4月共出货144万台,同环比分别下降9.7%和1.0%,合并市占58.1%。

其中,TCL的4月出货量约为54万台,位居当月第一,同比逆势增长了8.0%,增幅亦为传统七大品牌的当月最高。

小米(含红米)4月出货量约为45万台,市场占有率达到18.2%,环比上升了1.8个百分点。在“利润导向”策略下,小米更加注重产品结构的提升,在新技术Mini LED电视市场,小米在第一季度线上市场的零售量份额超过了20%。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在4月的合并出货量约为35万台,同环比分别增长1.4%和4.5%,合并市占率为14.2%,环比提升0.4个百分点。

从数据可见,尽管第二阵营实现了增长,但合并出货量偏小,对大盘的贡献太弱,整体市场大盘的走势仍是由TOP4来左右,最终被TOP4的降幅所带动下跌。

华为4月出货量10万台左右。策略调整之后的华为聚焦在中高阶产品以及大尺寸,今年已陆续看到成效,出货量较去年同期逐月增长,利润也显著好转。

外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在4月的出货总量约为10万台,同比下降4.8%。以索尼和三星为代表的外资品牌在中国市场坚守高端路线,同时,也不得不丢失了一些份额。而夏普、飞利浦则面临产品力、品牌力、市场份额等多方面的艰难挑战。

在中国家电市场,之前业界期待的以旧换新行动方案,在4月份已经确定为,针对家电产品“中央财政不予补贴,鼓励有条件的地方政府落实行动“。方案公布近一月以来,上海、南京、广东、山东、山西、浙江、云南、重庆、苏州、北京等全国10多个地方已经发布了家电等消费品以旧换新的实施方案。目前看,最终效果难言乐观。

上半年最为关注的“618大促”即将启动。洛图科技(RUNTO)从经济恢复温和、消费者情绪不高、各地以旧换新活动提前拉动、企业备货克制、面板成本高位等多方面因素考虑,预测为期一个月的“618促销季”很可能以整体电商平台的销量下降而收官,跌幅预计在4-6%之间。当然,在产品结构持续上升的趋势下,零售额将继续保持增长。

 

 


(来源:视听网)

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作者: user6uyryt

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