Supreme全国首店开业 欢呼与争议并存

  以滑板文化起家的欧美潮流品牌Supreme在国内开设的首家门店近日在上海正式营业。这是Supreme在全球开设的第17家门店,也是品牌现有的最大门店之一。

  作为拥趸众多的经典潮牌,Supreme的中国首店似乎姗姗来迟。从开业前几日的表现来看,一方面,即使官方已经通过预约系统限制客流,但限定款单品仍然迅速售罄;另一方面,也有消费者吐槽,门店商品定价过高,显得有些“诚意不足”。此外,母公司业绩下滑,让品牌的未来发展也同样值得关注。

  城市开业限定成“抢手货”

  3月23日上午,Supreme中国首店正式营业。该门店坐落于上海市徐汇区富民路291号,占地1022平方米。在地理位置上,上海富民路与巨鹿路、长乐路时常被并称为“巨富长”,拥有众多潮流店铺,是上海的潮流地标之一。

  据现场消费者介绍,开业首日,门店在外架设起围栏,只有在之前的预约系统里中签,才能获得进店选购的资格。由于中签概率较低,许多Supreme的“铁粉”虽然未获得进店资格,但还是自发来到开业现场,在围栏外进行打卡拍照。

位于上海市富民路的Supreme门店。(图片由受访消费者提供)

  Supreme通过预约系统限制客流,或与店内发售的限定商品有关。据了解,Supreme每次在全球某地区开设新门店,都会推出以相应城市为主题的限定单品,这既是品牌新店开业的重要环节,也是其一贯延续的传统。

  作为Supreme的粉丝,阿西(化名)也是在开业首日获得进店资格的消费者之一。他告诉中国商报记者,自己第一次预约并未中签,但开业当日中午12点左右,系统提示他又可以进行预约了,且这次他幸运地获得了进店资格。

  “于是我就赶紧打车去了现场,迅速入手了上海限定系列。”阿西说。

  开业前几日,上海限定系列成为店内最抢手的一批商品。在官方售价中,上海限定款式的box logo T恤衫和连帽卫衣售价分别为525元、1750元,另一件胸前印有“SHANGHAI”拼音的蓝色卫衣售价则为1650元。开业仅两天半,这些商品已全部售罄。

  单品售价“全球最高”

  阿西告诉记者,Supreme上海店只在开业前三日需要预约抽签,由于限定款很快卖光,到开业第三天下午,就已经可以直接进店了。另一名消费者小薛也告诉记者,目前门店在售商品还有普通款的衣裤、帽子、联名款鞋子、滑板等。

Supreme上海门店内部。(图片由受访消费者提供)

  “以后如果遇到上新或者推出重磅联名款,可能还会需要预约进店。”阿西说。

  值得注意的是,Supreme开设国内首店、推出城市限定款,让不少代购甚至黄牛找到了商机。有在现场的消费者称,开业首日,如果拿着“上海限定三件套”走出门店,立刻会有人问是否愿意以单品原价2至3倍的价格转卖。在社交平台和二手平台上,求购上海限定款单品的粉丝开出的价格也大多为一件T恤1500元左右、一件卫衣2500元左右。

  与此同时,针对产品设计,有部分粉丝发出质疑。有人认为,本次上海限定款胸前的box logo以豹纹图案为底,“乍一看城市特色并不明显”,衣服背后将门店地址直接印上去,也“显得有些敷衍”。

  除了款式设计外,另一些质疑源于店内普遍过高的商品单价。据悉,Supreme上海店的商品定价在全球所有门店中“最贵”,比东京店高出将近1/3,比纽约、伦敦店高出更多。有些海外代购在二手平台上发布的单品价格,甚至比上海店的售价低。

  但在高价之下,一批忠实粉丝仍愿意为之买单。小薛告诉中国商报记者,Supreme品牌最吸引自己的地方在于设计感,很多衣服和配饰在设计上都很有创新性,时常让他眼前一亮。此前通过海外代购途径,可选的商品种类非常受限,如今这样一家规模不小的实体店开业,在选购的体验感和沉浸感方面的确更胜一筹。

  母公司营收下滑 自身实现增长

  创立于1994年的Supreme,是不少粉丝心中欧美潮牌的代表。Supreme起家于街头滑板文化,希望向消费者传达一种“酷”的理念。即使对于非粉丝群体而言,品牌的经典红底box logo也颇具辨识度。

  除了T恤、滑板等常见商品外,Supreme还热衷于将box logo印在音响、篮球甚至热水袋、板砖等物品上,这种“万物皆可Supreme”的个性态度是品牌受到粉丝追捧的重要原因。

  因为热度太高,Supreme商标频繁成为被仿冒的对象。其中,来自意大利的Supreme Italia最为猖獗,在全球各地不断扩张,混淆了不少消费者的视听。直到2021年,这家仿冒企业的创始人才被判有罪。

  与仿冒品牌的扩张速度相比,Supreme自身开设线下门店的速度略显保守。在上海店开业前,Supreme共在全球开设16家门店,其中美国5家、日本6家,英国、法国、意大利、德国、韩国各1家。2022年11月,Supreme在北京王府中环DSM(Dover Street Market)设立柜台,但这家“店中店”并未显示在Supreme官方网站上。2023年下半年,有消费者发现目前上海店所在位置之外架设起了围挡,Supreme终于要在中国开设门店的消息一时间不胫而走。

  值得关注的是,早在2020年,VF集团以21亿美元的价格收购Supreme,但该集团近期的业绩表现并不理想。最新披露的2024财年第三季度财报显示,VF集团在报告期内的营收为29.6亿美元,同比减少16%,这也是集团连续第六个财季出现营收下滑。

  有别于母公司的总体表现,Supreme的近期业绩已经出现回升。VF集团2023财年业绩报告显示,在截至2023年3月31日的12个月内,Supreme总收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元,净利润从8240万美元下跌至6480万美元。到了2024财年第二财季,受益于韩国首尔门店的开业,Supreme营收出现近年来最明显的增长。在最新财报会上,VF集团首席财务官Matt Puckett表示,Supreme在最新财季延续了上一季的增长势头,各地区表现均有增长,2024年的部分财务支出也将用于Supreme的品牌扩张。

  Supreme上海店开业后,能否受到中国消费者更长久的认可?品牌在中国的表现,又能否延续近段时间以来的增长趋势,乃至成为母公司业绩扭亏的关键?其未来表现仍然值得关注。

(来源:中国商界网)

免责声明:本文上述内容出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,也不构成任何其他建议。其文中陈述文字和内容来源于第三方或网络,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如有稿件内容、版权等问题请及时联系我们进行处理。http://www.ceoscn.com/19029.html

作者: User4546531

发表评论

联系我们

联系我们

微信:nvshen2168

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 8253665@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

返回顶部