“欧文一代”撬动国际市场 安踏加速全球化进程

  安踏近日在全球发售签约凯里·欧文后的首款签名球鞋——安踏欧文一代,引起市场热烈反响。此前,其旗下亚玛芬体育上市后的首份财报显示,亚玛芬体育在2023财年收入同比增长23.1%。

  “不做中国耐克”、想要走向世界的安踏,如何发力全球市场?

  二手平台炒至2000元

  中国商报记者发现,安踏欧文一代定价899元,目前在二手平台上的价格已涨至2000元左右。

  此前的美国时间3月6日,安踏欧文一代在美国达拉斯Deep Ellum的Sneaker Politics开始发售,上百名美国消费者排起长队,只为买到这双“球场艺术家”配色球鞋。作为安踏篮球代言人兼首席创意官,凯里·欧文还亲临该门店助力首发。3月9日,安踏欧文一代在全球多个城市开启大范围销售,包括纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉和北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、厦门等城市,市场表现火热。其中,该款球鞋在中国官网发售后很快宣告售罄。

  作为安踏签约知名球星凯里·欧文为其代言人后发售的第一代签名球鞋,安踏欧文一代备受关注。其由凯里·欧文亲自参与设计,采取氮科技、帮面飞织等较高配置,鞋身附有凯里·欧文的专属签名。

二手平台“安踏欧文一代”球鞋价格飙升到2299元

  从相关评论来看,消费者普遍认为,安踏欧文一代性价比较高。一位消费者表示:“安踏已尽其所能打造了一款中价位的实战篮球鞋,这价位还要啥自行车?”相比于其他运动“大牌”,如耐克、阿迪达斯动辄近千元的鞋类产品价格,与球星联合设计的安踏欧文一代,价格较为接近大众消费水平。

某社交平台消费者对“安踏欧文一代”球鞋的评价截图

  对此款产品的售价,安踏副总裁兼CMO朱晨晔对外表示,安踏希望定价能与整体品牌战略一致,聚焦大众定位,尽可能提供给消费者“高价值感”的产品。安踏不会去做特别的限量版,或特意炒高价格,这一定不是一个大众定位的品牌该做的事情。

  安踏与凯里·欧文合作的首款签名球鞋在国际市场大范围发售,被普遍视为其全球化进程中迈出的关键一步。

  零售独立评论人马岗对中国商报记者表示,为了将品牌推向全球市场,安踏已蓄势多年。签约全球知名代言人、寻找全球供应链、布局全球营销体系,包括收购亚玛芬体育,都是其全球化的布局。

  亚玛芬体育全球营收上涨 加速安踏全球化进程

  在发售安踏欧文一代球鞋的几天前,安踏全球化进程中的另一个节点刚刚出现:其非全资子公司亚玛芬体育在2024年2月1日赴美上市后,首份年度业绩报告披露在大众视野。此前,亚玛芬体育赴美上市成功融资13亿美元,被业内普遍认为很可能是“2024年美股最大的IPO项目”。

  据3月5日晚间披露的年度业绩报告,在2023财年,亚玛芬体育营收达43.68亿美元,同比增长23%;净亏损为2.09亿美元,亏损同比收窄17.4%。其中,大中华区营收同比增长61%,强劲拉动整体业绩上升。

  亚玛芬体育首席执行官郑捷在财报中表示,2023年是亚玛芬体育销售额增长和利润扩张强劲的一年,但在向品牌直接业务模式转型后,亚玛芬体育仍处于盈利增长之路的早期阶段。在旗下品牌始祖鸟带领下,亚玛芬体育有望在2024年迎来又一个强劲的盈利增长年。

安踏发布亚玛芬体育2023年业绩公告

  在亚玛芬体育不断以始祖鸟、萨洛蒙等品牌发力中国市场时,安踏主品牌也正以高性价比、高性能的鞋类产品撬动海外市场。据了解,目前,安踏与亚玛芬体育已形成“双轮驱动”的全球化战略布局。

  马岗表示,上市的亚玛芬体育对于安踏主品牌在海外的营销、法务、供应链,以及海内外资源整合、模式调整等方面皆有所助益。当前本土运动品牌“出海”主要有两种路径,一是收购海外品牌再优化升级,二是直接输出原生品牌,安踏正从这两种路径出发加速全球化进程。

  “从第一种路径来看,亚玛芬体育的海外消费者对其有信任基础,安踏‘出海’较容易;而从第二种路径来看,安踏直接输出原生品牌相对较难,需要‘借力’出击,如营销造势、签约全球名人做品牌代言人等。”马岗说。

(来源:中国商界网)

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作者: userrjr6j5446

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