喜马拉雅播客新特点:新品类、新商机、新平台

2023年是播客逐渐出圈的一年,回顾2023,关于播客,有哪些值得关注的新特点?

春节来临之际,喜马拉雅发起“一年一书一家书·2024播客家宴”活动:喜马拉雅创始人兼CEO余建军在公司宴请平台头部播客主,并以家宴圆桌的轻松形式,和播客主共同回顾播客行业一年的发展。受邀参加家宴的播客主有佳期(《人间观察局》主播)、大猛(《天才捕手FM》主播)、刘筱(《夜听》主播)、思文(《思文,败类》主播)、杨大壹(《文化有限》主播),活动也同步在喜马拉雅等平台直播。

喜马拉雅“2024播客家宴”圆桌围绕“新品类、新商机、新平台”三个维度展开对谈,嘉宾们从创作者的角度分享了自己关于播客的思考和畅想。

新品类:播客逐渐出圈

“2023年是播客逐渐出圈的一年”已经成为很多行业人士的共识,在这一年播客开始走向大众群体,并成为继图文、短视频之后新的内容创作蓝海。喜马拉雅创始人兼CEO余建军在圆桌分享说:“2023年对于播客最大的感受是热闹和丰富,越来越多的人开始做播客,开始听播客,喜马拉雅上的播客内容也越来越多元。”据喜马拉雅近期发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》数据显示,其平台具备商业价值的播客节目已超过24万档,中文播客听众数也超过了2.2亿,直观来说,每10个网民中就有至少2人在喜马拉雅听播客。

播客《天才捕手FM》主播大猛分享了他对播客出圈的感受,作为一档讲职业故事的播客,《天才捕手FM》正在进行从播客到小说,再到影视剧,到线下实景乐园的探索。借助不同的文化内容形态,播客正在出圈。2023年,影视综与播客的融合也在助力播客出圈,以电影为例,越来越多电影主创如制片、导演、主演等在电影上映前,选择参加播客节目以主题对谈形式宣传电影,喜马拉雅也在2023年与关雅荻等头部播客主合作举办“播客观影会”,并与众多电影节达成官方合作,播客逐渐成为影视宣发传播新阵地,并借助“影视综”作品的热度影响,吸引更广泛大众成为播客新用户。

聊到“播客出圈”,播客《文化有限》主播杨大壹分享说,一个是听众的出圈,节目有了更多人收听,一个是自己社交圈的出圈,认识了很多新朋友。

《思文,败类》主播思文在家宴圆桌中分享说:“人只有在松弛状态才能更好展现个人魅力,快速浮躁的娱乐方式会让人障目,而播客给我的感觉就比较放松,它是生活的陪伴。播客听众的忠诚度也更高,很多听我播客的粉丝会说’你竟然上过电视’,他们因为播客才认识我,这是我感受到的出圈信号。”

不止影视、脱口秀等等行业触电播客,播客正在逐渐深入生活的全场景,成为都市人的一种新生活方式。

新商机:“播客种树”兴起

播客的出圈不仅体现在播客捕获越来越多的大众用户,也体现在播客捕获了大量的品牌方。不论是在喜马拉雅建立品牌播客,还是与喜马拉雅播客主合作进行品牌投放,都源于品牌方看到了播客展现出区别于图文和短视频而独有的“种树”能力。

声音媒介天然具有建立亲密关系的能力,有意思的声音、有深度的内容……在喜马拉雅,越来越多的播客,正在通过别具魅力的声音强化“听觉针”效应,通过优质的内容输出,加强品牌信息触达用户的深度,进而赋予品牌更大的商业化增长空间。“播客可以通过深度沟通将目标品牌像一棵树种下并牢牢扎根于用户心智中。”喜马拉雅创始人兼CEO余建军分享说。因而,播客除了能够像图文、短视频一样种草带货,还能助力品牌心智的长期建设,也就是“播客种树”效应。

播客《夜听》主播刘筱从事声音行业二十年,他的播客在喜马拉雅播放量超过8亿,他认为,主播和听友之间通过声音可以建立深度信任感。这种信任感,是播客实现“种树”的重要基础。

据《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示:有超22000位播客主在2023年仅以付费内容及XIMI主播会员的形式,即在喜马拉雅获得总收益超7000万;更有60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作,品牌对播客的投放增幅达74%,喜马拉雅播客主接单率同比增长了172%,美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于进行播客内容投放。播客内容营销价值越来越得到品牌方的认可。

有业内专业人士指出:“有价值的内容输出,是播客内容保持生命力的关键,喜马拉雅播客在营销活动及品牌合作中展现出的’种草’能力和’种树’效应,为播客的商业化打开了无限的想象空间。”

新平台:AI加持、资源赋能

随着AI逐渐成为行业热点,喜马拉雅也在积极拥抱AI趋势,通过AI科技助力平台主播降本增效,提升内容产能。喜马拉雅以AI科技打造播客创作工具“云剪辑”,通过自研asr技术将音频转文字,让播客剪辑从“听着剪”变成“看着剪”,AI还为播客主提供“录音-剪辑-包装”全链路智能便捷的创作服务。

除了AI加持,在内容层面,播客也能在喜马拉雅平台获得更多的资源链接。余建军分享说:“在喜马拉雅,播客主和听友不单单停留在异步收听互动,还可以通过连麦直播、线下‘面基’、一起旅游、观影等形式和听友产生线上或线下同步互动。在未来,播客主也可以到我们的国学、亲子等其他领域‘串台’,扩大受众人群。”

作为国内头部音频平台,除了通过AI技术、多元内容生态赋能播客创作者,喜马拉雅还通过巨大的流量和资源优势,扶持播客发展。2023年,喜马拉雅持续推出一系列播客扶持政策及播客活动,从“万千星辉”、“新声力”,到“广告分成激励”、“故事捕手”等扶持计划,从播客观影会、播客全明星、播客漫游太空,到人间故事馆,播客发发大会等行业活动……喜马拉雅通过平台力量一步步推动播客生态繁荣发展和破圈。

喜马拉雅还在2023年发起了原创播客主“版权保护计划”,无偿为播客主的原创作品提供著作权登记以及作品维权保护。比如播客《出逃在即》主播在其内容受到侵权时,喜马拉雅为其提供了法务支持。

喜马拉雅作为中文播客行业头部平台的影响力也得到Apple播客的认可:2023年6月25日,喜马拉雅成为 Apple播客认证托管平台,也是目前为止 Apple播客在中国大陆唯一认证的播客托管平台。

喜马拉雅“一年一书一家书”新春活动由中国移动移动爱家冠名。近期,喜马拉雅平台活动不断,1月19日刚在成都举办完“戏精大汇”有声主播年度盛典活动,又发起“一年一程一家书”新年活动,同时,喜马拉雅也将在2月1日当天启动“最强王者”好音色选拔赛,大赛海选规则有趣简单,只要用户用不同方法念“饺子”,辅以AI分析就能给到用户最适合演绎的角色类型建议。通过后续复赛、决赛,获胜者将有机会成为喜马拉雅签约主播并演绎喜马拉雅头部IP作品。

播客作为深度沟通媒介,可以为听众提供情绪价值和情感陪伴,并能进入听众生活的全场景,因而能够引领用户生活方式的变化,这也是喜马拉雅重点布局播客的原因。在喜马拉雅等平台的扶持和助推下,中文播客已不再囿于小众圈层,2024年,播客将进一步向大众群体扩展。(喜马拉雅供图)


(来源:中国网)

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作者: user67yersdy21

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