,“广西有戏”演艺消费季报告发布

跨城观众48.28%,撬动社会消费超5个亿,“广西有戏”演艺消费季报告发布

摘要:

 

2022年,广西壮族自治区文化和旅游厅提出了“广西有戏”品牌战略,通过打造精品、鼓励演出、培育人才,推动“广西舞台有戏、广大演员有戏、群众身边有戏”的艺术格局逐渐形成。2023年9月下旬,在广西政府实施的消费提质拓展攻坚行动中,广西壮族自治区文化和旅游厅推出了“广西有戏”演艺消费季活动一系列优惠措施,通过对观众端的观演优惠补贴和对演出主体的引进补助,形成了前端优惠、后端补助互为补充、互为助力的政策组合拳,有力推动文化演艺消费,促进文旅深入融合,拉动经济增长。截至12月31日,“广西有戏”演艺消费季总票房与衍生经济增量共创造了5.34亿元的经济增量,成为拉动社会综合消费、推动广西经济发展的新引擎。

 

 

2023“广西有戏”演艺消费季调研统计报告

 

受“广西有戏”演艺消费季组委会委托,领艺世嘉文旅演艺平台、广州市易纬电子有限公司对“广西有戏”演艺消费季进行了调研统计,现将统计报告概要发布。

舞剧《杜甫》(“广西有戏”演艺消费季组委会供图)

 

一、利好政策刺激演出项目落地,演出场次同比增长243%

 

 

2023年,“广西有戏”演艺消费季全区演出场次285场。其中,南宁市222场,桂林市25场,柳州市19场,北海市15场,玉林市3场,百色市1场。演出类型中,剧场演出273场,大型演唱会与音乐节12场。在演艺消费季等利好政策加持下,广西演出市场复苏明显,演出场次较2022年同比增长243%。2023“广西有戏”演艺消费季演出引进补助实施细则规定,补助分为剧场类演出补助和音乐节(演唱会)类演出补助两大类,其中对剧场类演出给予不高于20万元/场补助,对音乐节(演唱会)类演出给予不高于200万元/场补助。利好政策极大地刺激了优质演艺项目的落地,演艺消费季期间,桂林、柳州、北海等地的营业性演出场次均破两位数,南宁市的演出市场受到政策刺激效果最为明显,各类演出222场,占全区总数的77.89%。

演艺消费季285场演出涵盖了戏剧、音乐会、舞蹈、演唱会、音乐节等多种艺术形式,其中,既有经典舞台剧目,如舞剧《昭君》《杜甫》《赵氏孤儿》《孔子》、音乐剧《摘星辰》等爆款剧目;也有深受年轻人喜欢的大型演唱会和音乐节,如南宁青秀绿野音乐节、南宁W-POP音乐节、林俊杰南宁演唱会、北海大麓青年音乐节、南宁邓紫棋演唱会,满足了不同群体观众的文化消费需求。

舞剧《昭君》(“广西有戏”演艺消费季组委会供图)

 

二、补贴消费终端,文化惠票房增长951%,总票房超八千万元

 

 

2023年,“广西有戏”演艺消费季285场演出总票房8736.84万元。其中,剧场演出票房3095.72万元,大型演唱会与音乐节票房5641.12万元;广西文化惠平台1660.79万元,大麦、抖音、猫眼、主办方官方渠道等票务平台7076.05万元。2023“广西有戏”演艺消费季推出了专属卡和满减券,对演出消费终端提供直接补贴,专属卡充200送200,满减券满300减100,降低了市民的观演门槛,极大地刺激了文化消费。截至12月31日,“广西有戏”演艺消费季满减券和“广西有戏”演艺消费季专属卡共计发放8万份,领取超6万份,领取率76.85%,有效使用量超3万份,其中专属卡使用率为80%。广西文化惠票房1660.79万元,较2022年同比增长951%,增长接近10倍。售票张数突破10.95万张,同比增长301%。

谭咏麟南宁演唱会(“广西有戏”演艺消费季组委会供图)

 

三、“主引擎”动能强劲,演艺消费季跨城观演22.33万人次

 

 

2023年,“广西有戏”演艺消费季285场演出观众总数46.25万人次。其中,剧场演出273场,观众19.73万人次;大型演唱会与音乐节观众演出12场,观众26.52万人次。

南丹岁末音乐会(“广西有戏”演艺消费季组委会供图)

(一)跨城观众占比48.28%,大型音乐节(演唱会)占比78.7%

综合各票务平台数据分析,演艺消费季46.25万人次中,本土观众23.92万人次,占比51.72%,跨城观众22.33万人次,占比48.28%。演艺消费季成为“引客入桂”的 “主引擎”,动能强劲。

细分剧场演出与大型音乐节(演唱会)观众来源占比,剧场观众来源本地占比92.6%,跨城观众占比7.4%,南宁市的剧场跨城观众比例最高,跨城观众占比11.4%。大型音乐节(演唱会)观众来源本地占比21.3%,跨城观众占比78.7%,广西区内跨城观众占比25.8%,广东省观众占比23.1%,其他省市观众占比29.8%,广东省是广西大型演唱会与音乐节观众的重要来源地。

(二)大型音乐节(演唱会)拉动跨城观众占比高达93.46%

2023“广西有戏”演艺消费季拉动跨城观众共22.33万人次,其中,剧场演出1.46万人次,占比6.54%,大型音乐节(演唱会)20.87万人次,占比93.46%,成为拉动跨城观众的主力。特别是得益于音乐节(演唱会)夜间演出的时间差优势,跨城观演观众过夜率接近100%,极大利好住宿、餐饮等相关行业的消费提升。

知名度比较高、号召力较强的大型音乐节(演唱会)对跨城观众的拉动作用尤为明显,如林俊杰南宁演唱会、邓紫棋南宁演唱会、南宁W-POP音乐节、北海大麓青年音乐节等,跨城观众占比接近70%。

四、消费信心复苏强劲,演艺消费季创造5.34亿元经济增量

 

 

2023年,“广西有戏”演艺消费季总票房8736.84万元,观众总数46.25万人次,其中,跨城观演观众22.33万人次。庞大的跨城观演群体拉动了旅游、交通、餐饮、商业等综合消费,按人均消费2000元计,拉动了约4.47亿元的衍生经济增量。演艺消费季总票房与衍生经济增量共创造了5.34亿元的经济贡献,成为拉动社会综合消费、推动我区经济发展的新引擎。

演艺消费季开展以来,广西范围内丰富多彩的演出项目特别是大型音乐节(演唱会)项目,吸引了大批青年游客特别是区外游客来桂。如林俊杰南宁演唱会期间,南宁地铁全网延长营业时间,全网日客运量达到142.05万人次,历史排名第9,地铁四号线体育中心站再次成为客流焦点。

在南宁五象新区举办的W-POP音乐节,吸引了来自各地的粉丝观众5万人次,周边各省市引流人数超2万人次,带动演出场所周边酒店入住率和餐饮、娱乐、交通消费增长30%左右,带动相关行业消费超过1.5亿元。

南宁W-POP音乐节(“广西有戏”演艺消费季组委会供图)

在北海市银海区国际客运港举办的2023北海大麓青年音乐节,吸引乐迷近4万人次,门票销售额和招商收入超1000万元,直接带动相关行业消费超过1亿元,占北海市元旦假期旅游总收入5.15亿元的20%,拉动同比增长16.95个百分点。

北海大麓青年音乐节(“广西有戏”演艺消费季组委会供图)

 

五、集中展现广西文旅资源,网络曝光超过20亿篇(条)

 

 

初步统计,“广西有戏”演艺消费季预热期、举办期、演出后,各地报纸和电视等媒体宣传报道超过500篇(条),网络及自媒体曝光超过20亿篇(条),极大地宣传推广了我区文化和旅游资源,为我区各主要城市提供了一个展示自身特色和优势的机会,展现了我区各地的文化底蕴和旅游资源,城市的知名度和美誉度得到提升。

其中,南宁W-POP音乐节,活动总宣传曝光量达1.2亿,渠道媒体宣传达7000万人次,微博热搜曝光量1.1亿,同期排名全国前十,南宁同城排名前三,微博阅读量超8600万人次,持续占据微博热门搜索。抖音热搜超8000万人次。北海大麓青年音乐节,微博核心话题#北海大麓青年音乐节#等相关词条阅读1000万+,抖音核心话题#北海大麓青年音乐节#等相关词条阅读超过1000万+,小红书核心话题#北海大麓青年音乐节#等相关内容阅读200万+。

 


(来源:视听网)

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作者: user6Fs355621

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