家乐福在四个欧洲国家放弃了百事可乐

家乐福表示,由于提价幅度过大,它已在四个欧洲国家放弃了百事可乐的产品,但业内专家表示,考虑到一些全球品牌的规模,这种谈判策略可能影响不大。

零售商在与供应商的价格斗争中,多年来一直采用将产品下架的策略,但生活成本危机引发了更多纠纷,比如去年德国零售商Edeka与美国宝洁(Procter & Gamble)之间的口角。

利润微薄的超市表示,它们正努力使自己的价格与竞争对手保持一致,同时防止消费者面临热门品牌价格大幅上涨的局面。与此同时,主要的食品和消费品牌在过去几年里提高了价格,以弥补更高的成本,有时也提高了它们的利润率。

家乐福采取这一举措的一个多星期后,法国杂货商将确定全年价格。这种边缘政策重新引发了一场辩论,即杂货商是否真的有能力在不输给竞争对手的情况下,放弃受欢迎的产品。

Bernstein分析师Bruno Monteyne表示,”短期而言,这对零售商和品牌的获利能力都有轻微影响,但最终这主要是噪音。”

“零售商认为,这可以提升他们在消费者心目中的形象和品牌,但我怀疑有没有证据支持这种说法。”

过去,零售商会放弃一些品牌,几周或几个月后才会重新推出,并接受价格上涨。

汰渍(Tide)洗涤剂制造商宝洁(Procter & Gamble) 11月告诉路透社,德国消费者仍能在Edeka的货架上找到其品牌。

据行业杂志《杂货商》报道,去年3月,英国超市集团特易购将11种高露洁产品的价格平均上调了28%,以避免重蹈2022年与这家牙膏制造商的价格纠纷。那一年,特易购还与卡夫亨氏(Kraft Heinz)打了几个星期的仗。特易购没有立即回应置评请求。

Waverton Investment Management投资组合经理Tineke Frikkee表示,”多数情况下(产品下架)是暂时的,不会对地理分布良好的公司的集团销售造成重大影响。” Waverton Investment Management投资于联合利华和利洁时。

“唯一有意义的零售商可能是与沃尔玛的纠纷,作为美国最大的杂货商,这将影响销售。对于百事可乐来说,不在法国家乐福销售不太可能影响集团利润,而对于亨氏来说,我们不会在他们的财务报表中发现他们与乐购的纠纷。”

金宝汤在2017年警告说,它在与沃尔玛达成促销策略方面存在困难,其罐装汤的销售额在截至2017年10月的季度下降了9%。

法国对全球品牌的贡献

研究公司IBISWorld的数据显示,对一些消费品公司来说,法国是一个至关重要的市场。按超市收入计算,法国早已超过德国、意大利、西班牙和其他国家,成为欧盟最大的食品杂货市场。

根据瑞士巧克力公司(Lindt)的年度报表,法国在该公司2022年销售额中的占比略高于8%;根据巴克莱(Barclays)分析的尼尔森(Nielsen)数据,法国在施瓦茨科普夫(Schwarzkopf)头发产品制造商汉高(Henkel) 2022年收入中的占比为7%。

但在其他情况下,法国的收入很小。

尼尔森的数据显示,到2022年,仅占百事可乐销售额的1%,约占雀巢销售额的4%,约占联合利华销售额的4%。

家乐福周四表示,已告知欧洲四个国家的顾客,将不再销售百事可乐(Pepsi)、乐事薯片(Lay ‘s)和七喜(7up)等产品,因为这些产品价格过高。

近年来,雀巢(Nestle)和联合利华(Unilever)等消费品公司的利润率在16%至18%之间,而许多杂货商的利润率只有个位数左右。

去年,法国政府与包括家乐福(Carrefour)在内的几家零售商一道,要求雀巢(Nestle)、瑞士莲(Lindt)、汉高(Henkel)和联合利华(Unilever)等公司在合同谈判之前大幅提价。

法国最大的连锁超市勒克莱尔(E. Leclerc)董事长周五也呼吁所有大型消费品公司降低价格。

百事公司没有回应置评请求。汉高和联合利华拒绝置评。

(来源:每日经济网)

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作者: usere6uwe56

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