谷歌反垄断审判明确了苹果的风险

针对谷歌的反垄断案正暴露出一些严重问题。根据本周的证人证词，Alphabet的搜索部门从苹果的iPhone和其他设备中获得了超过三分之一的广告收入。如果这一安排破裂，将对老板蒂姆-库克（Tim Cook）及其公司的估值产生非常明显的影响。

美国司法部声称，Alphabet通过达成协议，让谷歌成为其他公司设备和浏览器的默认搜索引擎，从而保持了其市场主导地位。作为交换，合伙人得到了报酬。谷歌的一位专家证人说，苹果从谷歌苹果Safari浏览器上的搜索中获得了36%的广告收入。

对苹果来说，这是非常有价值的。Bernstein的分析师估计，苹果今年将从谷歌获得190亿美元的收入，这意味着它几乎占苹果服务收入的四分之一。根据LSEG的数据，这笔钱可能几乎是苹果的全部利润，苹果的估值是2023年预计营业利润的24倍。这表明，谷歌的费用对苹果投资者来说价值约4500亿美元，占其市值的16%。

谷歌获得的利益则更为模糊。当然，默认设置很重要。根据庭审期间披露的公司备忘录，它们可能比结果的质量或品牌更重要。毕竟，Alphabet付钱给他们是有原因的。不过，很难确切地知道Alphabet从这一协议中直接获得了多少收入。

Alphabet可以辩称——而且确实如此——人们使用它的服务是因为它优越。它也可以说，它必须在其经营所在的市场上开展业务。如果苹果强迫公司付费玩游戏，Alphabet就必须附和，否则就会把自己置于反竞争的地位。

还有其他一些软论据凸显b谷歌的主导地位。规模在搜索中很重要。更多的用户意味着更好的查询结果，从而吸引更多的用户。因此，广告商会选择最吸引眼球的电视台。设备制造商希望与最赚钱的搜索公司合作，因为这意味着更多的费用。微软(Microsoft)在致澳大利亚监管机构的一封信中指出，强制用户拥有选择权的做法只适用于尚未出现主导运营商的地区。限制谷歌为默认搜索状态付费的能力，或终止它的裁决，会伤害Alphabet，但它的损失比苹果要小。

根据11月13日美国司法部(U.S. Department of Justice)反垄断审判期间的一份证人证词，谷歌向苹果支付了从Safari浏览器用户那里获得的36%的搜索广告收入。据彭博社报道，芝加哥大学经济学教授、谷歌的专家证人Kevin Murphy发表了上述言论。

这两家公司自2002年以来一直是合作伙伴，谷歌分享苹果设备用户产生的广告收入，谷歌是这些设备的默认搜索引擎。

政府针对Alphabet谷歌的诉讼始于9月12日。该诉讼于2020年10月20日首次提起，指控这家科技巨头通过与苹果等设备制造商和互联网浏览器建立合作伙伴关系，将其搜索引擎作为产品的默认选项，非法地维持了对其搜索业务的垄断。