医美界爱马仕：美丽田园通过港交所上市ipo聆讯

医美界爱马仕：美丽田园通过港交所上市ipo聆讯

近日，有望成为美容院第一股的“美丽田园”通过港交所上市ipo聆讯。其业务覆盖传统美容、医美以及医疗，是中国最大的传统美容服务提供商和第四大非外科手术类医美服务提供商，　这家创立于1993年的美容院通常会出现在一线、新一线城市购物中心的四五层，同步看到的往往还有代言人刘涛的大幅海报，由于定位中高端，它也被称为“坐拥7.7万贵妇”、“美容界的爱马仕”。

美丽田园旗下共有四个品牌，分别为美丽田园、贝黎诗、秀可儿和研源，其中前两者主打传统美容业务，秀可儿主打医疗美容业务，规模较小的“研源”则在专业度上更进一步，提供亚健康评估及干预服务，向医疗品牌靠拢。　截至2022年6月30日，四个品牌共开出352家店，包括177家直营店和175家加盟店。若以直营店覆盖的城市数量计算，美丽田园已经在传统美容服务领域建立了中国最广泛的门店网络。

在传统美容领域，美丽田园这些年取得的成绩十分不俗。但随着新世代消费者的理念变化的进一步崛起，即时效果成为年轻人们关注的重点，轻医美已经越来越成为午餐式的消费项目。美丽田园旗下的医美品牌“秀可儿”显然已成为集团的第二条增长曲线，医美通常分为手术和非手术类两种，秀可儿青睐的是受众更广、市场更大的“非手术类”业务，可将其视为“轻医美”型机构。目前秀可儿共有300多个SKU，绝大多数是非外科手术类项目。

另外基于对标准化营运程序和数字化基础设施，美丽田园数字化平台涵盖品质把控、培训体系和供应链管理，为集团标准化服务和可持续的增长提供了强有力的支持。美丽田园致力于企业数字化持续更新迭代。坚持以客户为核心，是美丽田园29年来一直坚持的理念，为此公司也吸纳了庞大的活跃及忠实客户群，且具备高消费能力。